Лайфхак #21: Как создать продающую обложку

Здравствуйте!Коллеги мой опыт работы с Ridero довольно таки контрастный. Печаль в том, что я поранился о краеугольный камень именно при работе с их дизайнером (этому посвящен отдельный лайфхак), но статья у них получилась неплохая)Приятного чтения!

Мы три года внимательно следим за статистикой продаж книг: какой формат популярнее, что именно привлекает читателей и почему. Несмотря на то, что сегодня читатели чаще выбирают электронные книги, важнейшим критерием при выборе книг, как и раньше, является оформление обложки.Поэтому наш арт-директор Дарья Прокуда решила поделиться секретами с Вами, наши дорогие авторы, и рассказать:как создать хорошую продающую обложкуи как составить техзадание иллюстратору и дизайнеру обложки.

Дарья Прокуда

Арт-директор Ridero, дизайнер, иллюстратор

Как создать продающую обложку

Два главных критерия качества обложки для книги в интернет-магазине – читаемость и распознаваемость названия в полном и уменьшенном форматах. Проверить, насколько обложка Вашей книги соответствует этим критериям, очень просто: уменьшите готовую обложку условно до 2-3 сантиметров или до размера книги на странице интернет-магазина. Если название при этом возможно прочесть, то Вы все сделали правильно.

Также важно правильно определить целевую аудиторию Вашей книги. Это значит, что Вы должны не только знать, для кого написана Ваша книга, но и понимать, что Ваши читатели привыкли выбирать.

Для этого обратите внимание на обложки книг Ваших коллег-писателей, которые работают в похожем жанре, топы продаж издательств. Сделайте из популярных обложек подборку и проанализируйте ее. Такой способ также поможет Вам понять, какой должна быть Ваша обложка, чтобы она не потерялась в общей массе этих книг.

Наполняйте обложку Вашей книги смыслами. Используя визуальные метафоры на обложке книги, Вы начнете говорить еще до того, как читатель откроет книгу.

Старайтесь не изображать в лоб название книги, например, книгу «Виноградный день» не нужно иллюстрировать кистью винограда. Обложка должна рассказывать историю и передавать эмоции Вашего произведения. Подумайте, как можно воссоздать настроение Вашей книги, используя аналогии, образные сравнения или символы.

Нельзя забывать и про название книги. Чтобы на Вашу книгу обратили внимание, она должна обладать коротким и емким названием. С точки зрения психологии, наша память обладает удивительным свойством: мы сопоставляем картинку и текст, при этом хорошо запоминая что-то одно. Поэтому чем короче название Вашей книги, тем больше шансов у читателя его запомнить.

Старайтесь также убирать все пояснения о Вашей книге в аннотацию или на заднюю сторону обложки. Исключение – научные издания и специальная литература, где необходимо четко указать принадлежность книги к предметной области.

Как правильно составить задание для дизайнера и иллюстратора Прикрепите к техническому заданию папку с примерами лучших книжных новинок, написанных в том же жанре, что и Ваше произведение. Так дизайнер поймет интересы Вашего читателя и создаст обложку, которая будет отличать Вашу книгу в ряду конкурентов.

Добавьте к техническому заданию аннотацию Вашей книги или синопсис. Дизайнеру необходимо погрузиться в историю Вашей книги, чтобы правильно передать ее на обложке.

Соберите так называемые mood boards или «доски настроения». Дизайнеры и иллюстраторы мыслят образно, поэтому с ними лучше общаться с помощью метафор. Соберите коллаж или просто папку с обложками, иллюстрациями, цветовой гаммой. С помощью картинок Вы также можете рассказать дизайнеру о своих героях – подберите примеры с улыбкой, цветом волос, мускулатурой или одеждой. И не забудьте прикрепить к «доскам настроения» текстовое описание и пояснения к выбранным картинкам и коллажам.

Опираясь на подробное техзадание, опытный дизайнер разработает для Вашей книги обложку, которая сама будет продавать книгу.

Он подготовит изображение, полностью готовое к печати, с учетом технических требований, Ваших пожеланий и особенностей читателей, которым адресована Ваша книга.

Если у Вас появились вопросы, напишите нам на support@ridero.ru.